朝、いつものように海外のニュースに目を通していると、「グリーンウォッシュ」に対するアメリカでの取り締まりがさらに厳格になっているという記事がありました。
グリーンウォッシュとは、「環境に配慮している（Green）」と「上辺だけを取り繕う（Whitewashing）」を掛け合わせた言葉です。実態が伴っていないのに、パッケージや広告でいかにもエコであるかのように見せかける行為を指します。アメリカやヨーロッパでは、この「見せかけのエコ」に対する法的な罰金や規制が非常に厳しくなっており、曖昧な言葉を使うだけでもリスクになる時代を迎えています。
このニュースを読みながら、パッケージやWebのデザインを生業にしている身として、決して遠い国の他人事ではないと背筋が伸びる思いがしました。
事実を隠さない、レイアウトの基本
パッケージデザインにおける環境への配慮は、見た目の装飾だけで完結するものではありません。
製造工程や中身の素材は今までと何も変わっていないのに、パッケージの色をアースカラーの茶色や緑色に変更し、親しみやすい植物のイラストを添えて「地球に優しい」というコピーを大きく配置する。これは、足りない事実をごまかすために、デザインの力を使って覆い隠すような行為になってしまいます。
本来の誠実なデザインとは、その製品が本当に持っている事実を、消費者が誤解しないように正しく整える作業のことです。 「80%の再生紙を使用している」「特定の地域で回収可能な素材である」といった具体的な根拠をしっかりとピックアップし、それが一番美しく、かつ正確に伝わるように文字を組んでいく。そんな情報のレイアウトこそが、私たちデザイナーが本来担うべき役割です。
飾ることよりも、誠実に伝えるための整理術
クライアントから「今回は環境に配慮した新商品なので、エコな雰囲気を出してください」と依頼されることは、決して珍しくありません。 そんな時、言われるがままに緑色のバッジや「サステナブル」という曖昧な言葉を配置する前に、少しだけ立ち止まって仕様を確認するようにしています。
情報の見せ方によって、デザインは「誠実なメッセージ」にも「グリーンウォッシュ」にもなり得ます。
| 項目 | グリーンウォッシュになりやすい見せ方 | 事実に基づく誠実なデザイン |
|---|---|---|
| 言葉の選び方 | 「地球に優しい」「100%エコ」「自然派」 | 「古紙配合率〇〇%」「〇〇工場で再生可能」 |
| ビジュアル表現 | 実態と無関係な植物のイラスト、過剰な緑色 | 必要な情報を端正なタイポグラフィで読みやすく組む |
| 印刷・加工の仕様 | 再生紙を使用しつつ、リサイクル不可のPP加工（フィルム貼り）を施す | 資源として回収の妨げにならない水性ニスの選択や、単一素材での設計 |
| マーク・認証 | 自社で作った「公式風」のオリジナルエコマーク | 適切な基準をクリアした公的な認証マークを、ライセンスに基づき配置 |
たとえ小さな文字であっても、具体的な数字や印刷のインキの種類を正確に記載することは、ブランドの透明性につながります。また、表面をツヤツヤにするプラスチックフィルムの加工を避けて水性のコーティングを提案するなど、データ上の見栄えだけでなく「捨てられた後の姿」まで想像して設計することが、これからのモノづくりには欠かせません。
問いかけることで、ブランドを守る
日本のスーパーやコンビニに並ぶ商品を見渡すと、まだ少し曖昧でふわっとした「地球にやさしい」という言葉を見かけます。日本国内では、今のところアメリカの法律ほどの厳しい罰則や監視の目は向けられていないのかもしれません。
ですが、消費者の目や価値観は確実にアップデートされています。「雰囲気だけのエコ」はすぐに違和感として伝わり、かえってブランドの信頼を損ねてしまうリスクをはらんでいます。
これからのデザイナーに求められるのは、美しく装飾するスキルだけではありません。 クライアントの要望をそのまま形にする前に、「この表現を裏付けるデータはありますか？」「この加工をしてしまうと、リサイクルできなくなりますよ」と、同じテーブルに座って優しく問いかけること。
それが結果的に、作り手とブランドの未来を守る大切な防波堤になっていく。そんな視点を持ちながら、これからも一つひとつの素材と丁寧に向き合っていきたいと考えています。